Otra vez, Netflix supo la manera de generar un terremoto de reacciones, gracias al estreno de la tercera temporada de La Casa de Papel, el pasado 19 de julio. Su impacto no es para nada sorprendente, ya que gracias a las primeras dos temporadas, la serie se ha convertido en la más vista de habla hispana.
La recién estrenada tercera temporada repite la fórmula y Tokio continúa como narradora oficial generando, en un principio odio debido a que gracias a sus arranques, Río es capturado. Con esto la Resistencia tiene un motivo para reunirse nuevamente y ocuparse de liberarlo. Como es de esperar, el Profesor ya tenía algo ideado.
De la TV a las Redes Sociales
Con su estreno mundial, la serie provocó infinidad de reacciones, y en nuestro país los fanáticos no se quedaron atrás. El equipo de monitoreo de Rompecabeza Digital evidenció que tanto hombres como mujeres participaron casi a la par de la conversación, al más puro estilo de expertos comentadores de cine y espectáculos, en la red social de Twitter.
Los formatos más utilizados fueron los memes y videos, relacionados en su mayoría al personaje de Tokio, además de la esperada explicación de cómo sobrevivió Berlín, quien pensábamos había pasado a mejor vida en la segunda temporada.
Bomba de tweets
La conversación sobre La Casa de Papel 3 comenzó mucho antes de su estreno. Ya que la expectación era tremenda, para su publicación, a las tres de la madrugada, las menciones en redes sociales provocaron una avalancha de comentarios que llegaron a su máximo peak a las nueve de la mañana.
Así, con 3.574 menciones en Twitter los primeros capítulos fueron examinados de manera colectiva. Cuando el día estaba a punto de terminar, para casi el la interacción la plataforma del pajarito fue de un total de 9.788 publicaciones, uno de los más altos en nuestro país.
En cuanto al rango etario, el monitoreo demostró una mayor participación de los usuarios que rondan entre los 25 y 34 años de edad, liderando la conversación el género femenino con un 51%, sobre el 49% de los hombres. ¿Quién dijo que a las mujeres no les gustaban las armas, los atracos y la acción?
Éxito rotundo
La temporada completa tiene una extensión de 8 horas, y para muchos (nos incluímos, jeje) fue imposible soltarla. Por lo tanto, varios terminaron la serie en una sola noche, emitiendo comentarios sentidos y afligidos sobre el final, y el vacío que dejará en sus corazones la larga espera para la cuarta entrega.
Sin embargo, Netflix no deja morir a los proyectos, y los fanáticos se mostraron satisfechos con el resultado de esta tercera entrega. Y aunque no lo crean, dejó la puerta abierta para una cuarta temporada, así que esperamos poder ver su continuación para el 2020.
Preguntas frecuentes sobre estrenos y conversación social
Qué deja un estreno masivo en redes y cómo se puede aprovechar sin spoilear.
¿Qué pasa en redes con el estreno de una serie masiva?
Se produce un pico de conversación muy concentrado en las primeras horas, con la audiencia comentando en tiempo real mientras mira. Ese pico decae rápido, y la ventana útil para participar es de horas, no de días.
¿Cómo participa una marca sin spoilear?
Refiriéndose al fenómeno y no a la trama: al momento cultural, a un símbolo reconocible o al hecho de que todos están mirando. Spoilear en una cuenta de marca es de los errores más castigados por la audiencia y no tiene forma de repararse.
¿Toda marca puede subirse a estos momentos?
No. Si no hay conexión natural, el contenido se lee como oportunismo. La pregunta útil es si el mensaje seguiría teniendo sentido para la marca sin la referencia: si no, probablemente sobra.
¿Cómo se anticipa un fenómeno así?
Con monitoreo previo de la conversación y con el calendario de estrenos relevantes para la audiencia propia. Es lo mismo que aplica a cualquier evento con fecha conocida: el contenido se produce antes, no durante.
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