Esta popular app planea sorprender a sus usuarios durante este año entregándole las mejores actualizaciones para crear contenido.
Esta función se agregó con la intención de potenciar el contenido en posición vertical y que al mismo tiempo los videos sean exclusivos para móviles.
Muchos ya comenzaron a utilizar esta función. Marcas como Chipotle, Vans y Supreme han estado generando contenido creativo y exclusivo en IGTV.
Herramienta que permite subir videos con una duración mínima de 15 segundos y una máxima de 10 minutos. En el caso de los usuarios con cuentas verificadas, el video puede durar hasta una hora.
Se espera que durante el 2019 esta herramienta tome mucho más protagonismo. Las marcas han innovado creando series cortas, estrenando videos musicales o haciendo contenido diario, pero aún no se explota su máximo potencial, un desafío ideal para este año.
Instagram Shopping
En la actualidad, muchos usuarios venden sus productos mediante un perfil de marca coordinando un punto de entrega y el medio de pago.
Pero con la llegada de esta herramienta a la mayoría de los países y ahora a Chile, la compra es mucho más fácil. Cabe destacar que para ser utilizada es necesario seguir una serie de requisitos.
Con un click en la imagen puedes acceder al sitio web donde se encuentra el producto. Marcas como Victoria’s Secret o Flex (colchones) ya la utilizan.
Notas de voz en Direct Message
Terminando el 2018 se agregó a la app la opción de grabar notas de voz, tal como se hace en Whatsapp. No era algo que los usuarios pedían, pero sin duda resulta muy útil.
Marketing de influencia
Los influencers siguen conquistando al mundo y es Instagram la plataforma preferida para ellos y las marcas.
Eligiendo a la persona correcta, se puede alcanzar a la audiencia de una manera fidedigna y novedosa.
Por ejemplo la tienda Agua Bendita podría elegir a la actriz @tutuvidaurre para publicitar sus bikinis. Un buen influenciador para la marca Shure sería el trapstar chileno @ceaese.
Una tendencia que comenzó el año pasado y que este 2019 tomará más fuerza son los “Nano Influencers”.
Esta clase de influenciador tiene alrededor de 1000 seguidores y probablemente sus seguidores solo sean amigos, conocidos o familiares.
En conclusión los “Nano Influencers” aportan cercanía, realidad y credibilidad.
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Preguntas frecuentes sobre novedades de Instagram
Cómo se evalúan las funciones nuevas y cuáles vale la pena adoptar.
¿Hay que usar todas las funciones nuevas de Instagram?
No, pero conviene probarlas temprano. Las plataformas suelen dar más alcance a los formatos que están empujando, así que hay una ventana en la que adoptar una función nueva rinde más de lo normal. Pasada esa ventana, se evalúa como cualquier otro formato.
¿Por qué Instagram apostó tanto al formato vertical?
Porque es como se sostiene el teléfono. El video vertical ocupa toda la pantalla y elimina el gesto de girar el dispositivo, y esa fricción mínima es la que define si el usuario mira o pasa de largo.
¿Cómo saber si una función nueva le sirve a mi marca?
Probándola con un objetivo definido y midiendo, no adoptándola porque es nueva. Dos semanas de prueba con métricas comparables contra lo que ya se publica alcanzan para decidir si entra a la grilla de contenidos.
¿Qué pasa con los formatos que la plataforma abandona?
Que el contenido producido para ellos se pierde. Es un argumento para no depender de un solo formato ni de una sola plataforma, y para conservar los activos propios como el sitio y la base de contactos.
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