El Servicio de Impuestos Internos decidió que los influencers que promuevan marcas a través de pagos, e incluso canjes, deberán tributar sus impuestos a la renta debido al dinero o productos que reciban por parte de empresas con las que trabajan.
Tras dos años de discusión y evaluación del proyecto, el SII aprobó que los rostros influyentes en redes sociales deban pagar, al igual que todos los chilenos, impuestos por su trabajo realizado.
En Chile, el usuario con más seguidores en Instagram, es el futbolista Arturo Vidal (con 14,5 millones). Si bien no se dedica a una carrera como influencer, sí le presta servicios a distintas marcas.
La segunda persona con más followers en nuestro país, es la influenciadora Ignacia Antonia (con 7,3 millones en Instagram).
Ambos personajes, además de compartir contenido propio y personal en sus redes, usan estas plataformas para publicitar productos y servicios, lo que se ha convertido en una estrategia digital indispensable para el marketing.
Si bien muchos pueden pensar que el contenido publicitado en redes sociales es parte de la vida de estos rostros, este contenido no es gratuito y sí requiere de tiempo y trabajo de por medio, por lo que se cataloga dentro de los parámetros laborales.
¿Cómo pagarán los influenciadores sus tributos?
El director del SII, Fernando Barraza, emitió un comunicado jurídico sobre los influenciadores y, para eso, se basó en lo que el Sernac ha descrito como trabajo y prestación de servicios por parte de rostros en plataformas online.
Dado que es una actividad legítima, debe estar sujeta a impuestos al igual que otras actividades productivas del sector digital y por ende, pagar IVA, al igual como lo hacen plataformas Streaming como Netflix, Amazon Prime, Disney +, Spotify, entre otras.
Así, al igual que los trabajadores independientes, los influencers estarán en esta misma clase y deberán pagar impuestos de segunda categoría. De esta manera, los influenciadores deberán generar boletas de honorarios a quienes les presten servicios y así, se le retendrá la cantidad correspondiente.
¿Qué pasará con los canjes?
Los pagos correspondientes a productos también estarán en el pago de la renta, por esta razón, los productos deberán valorarse, y así, emitir una boleta correspondiente al valor de estos. El precio de la especie lo calculará y evaluará la marca correspondiente y pasará por una revisión para asegurar que dicho producto esté valuado a lo que corresponde.
Muchos usuarios de redes sociales aspiran a ser influenciadores y rostros detrás de marcas. Otros, sueñan con tener canjes y productos gratis mostrándolo en menos de 20 segundos por funciones como, las historias de Instagram.
Ahora que es de conocimiento público que los rostros deben pagar impuestos ¿Estarías dispuesto a ser influencer?
Preguntas frecuentes sobre impuestos a influencers en Chile
Qué estableció el SII, qué incluye y qué implica para las marcas que contratan creadores.
¿Los influencers pagan impuestos en Chile?
Sí. El Servicio de Impuestos Internos estableció que quienes promuevan marcas deben tributar por lo que reciben, ya que se trata de una actividad económica como cualquier otra. La obligación recae en el creador, no en la marca que contrata.
¿Los canjes también tributan?
Sí, y es el punto que más sorprende. El criterio del SII incluye los productos recibidos a cambio de promoción, no solo los pagos en dinero, porque constituyen una renta en especie. El valor a declarar es el del producto recibido.
¿Qué implica esto para una marca que contrata creadores?
Que conviene formalizar la relación con contrato y documento tributario, en vez de acuerdos informales por mensaje directo. Además de la exigencia legal, formalizar permite dejar por escrito entregables, plazos y derechos de uso del contenido, que es donde suelen aparecer los problemas.
¿Cambia esto la forma de armar una campaña?
En el presupuesto sí: el costo real de una colaboración incluye la carga tributaria del creador, y eso normalmente se traslada al precio. En lo demás, los criterios de selección y medición siguen siendo los mismos que revisamos en influencer marketing.
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