Mes: marzo 2023

Mujeres influyentes, mujeres exitosas, mujeres que destacan.

Eso y más representa esta lista dentro y fuera de las redes sociales gracias al esfuerzo, pasión y perseverancia que han mantenido intacta a lo largo de sus vidas. 

Te mostramos un breve análisis de cómo se han desarrollado en las distintas plataformas y la comunidad que han formado en sus redes sociales.

Irina Karamanos

Feminista, Cientísta Social y pareja del actual Presidente de la República

214K seguidores | Engagement  2,2%

Irina posee más de 214K seguidores en su cuenta, mantiene una comunidad sólida reflejado en un engagement de un 2,2%, debido a las diversas muestras de aprecio a los proyectos en los que participa e involucra. Promueve diversas fundaciones en relación al desarrollo de la mujer, jóvenes, educación de calidad y economía circular. Dentro de la plataforma, comparte sus actividades en torno a actividades y proyectos que incluyen a las niñas y mujeres en diversos espacios de la sociedad. Su audiencia es principalmente femenina y existe un gran apoyo de su comunidad (“me gusta” y comentarios) hacia los cambios que se han generado y los que se desean implementar.

149,9K seguidores

Posee alrededor de 149K seguidores y está presente de manera constante en la plataforma por su cercanía y trabajo junto al Gobierno. Suele hacer retuits de post noticiosos o relacionados a la mujer, cultura y desarrollo. En su perfil, se puede ver la entrevista en la que participó en el Encuentro Internacional Feminista.

Mónica Rincón

Periodista y conductora de CNN Chile.

994,9K seguidores

Con una gran cantidad de seguidores en la red social y un alto alcance en sus tuits (más de 150 mil visualizaciones), Mónica es bastante activa en el medio opinando e informando de las diversas noticias del país y del mundo.

En los comentarios se generan menciones de apoyo y debate ante los temas que se publican que son principalmente políticos, de equidad de género y actualidad.

175K seguidores | Engagement 0,8%

Con aproximadamente 175 mil seguidores en la plataforma publica contenido constante de su rol como comunicadora y actividades más personales. En esta red, tiene una comunidad más sólida con comentarios de apoyo a su contenido.

Paloma Mami

Cantante chilena

4,6M seguidores | Engagement 5,4%

Su red social cuenta con más de 4,6M de seguidores y un engagement por sobre la media de un 5,4% en total. Paloma Mami enciende las redes con su talento y encanto, mostrando contenido principalmente de sus lanzamientos musicales y sus llamativos outfits. Sus seguidores definitivamente son sus fans logrando una potente fidelización.

750,5K seguidores 

Con más de 750K de seguidores posee una alta tasa de reproducciones dentro de la plataforma (entre 400K a 6,5M). Y, ¿cómo no? Si hablamos de la cantante que saltó a la fama con “Rojo” y, que a través de sus Tiktoks, realiza principalmente bailes donde promociona sus sencillos logrando que su audiencia interactúe con ella.

Evelyn Matthei

Alcaldesa de Providencia

190K seguidores | Engagement 1,2% 

Con 190K seguidores en Instagram, Evelyn Matthei fideliza activamente a sus seguidores a través de la generación de contenido donde muestra las distintas actividades a favor de la comuna. Es bastante frecuente en sus publicaciones y tiene una comunidad que la apoya de forma constante. Una de sus principales características es generar publicaciones en torno al humor y tendencias, lo que la ha hecho posicionarse positivamente dentro de la plataforma.

266,9K seguidores

En esta red social, suma más de 266K seguidores, donde en su mayoría genera tuits enfocados en actualizaciones y noticias de la comuna como lo son la seguridad y la fiscalización. Por otro lado, muestra la equidad en el trabajo en la mujer previo al 8M, demostrando una actitud participativa y comprometida frente a su labor, logrando una gran tasa de visualizaciones.

Camila Vallejos

Ministra Secretaría General de Gobierno

1,6M seguidores

Genera tuits y retuits periódicamente en cuanto a los distintas labores del Gobierno, mostrándose activa en las diferentes áreas que generen un fuerte desarrollo social. Alcanza una tasa de visualización generalmente alta y con una gran cantidad de “me gusta” y comentarios de apoyo y en desacuerdo. Se define como feminista en su biografía, apoyando considerablemente el rol de la mujer, por lo mismo uno de sus últimos tuits ha sido el avance del proyecto de ley por una vida libre de violencia.

476K seguidores | Engagement 1,7%

Con 476 mil seguidores, Camila publica sus actividades del Gobierno y un poco más de su vida personal. A través de los comentarios, se nota la cercanía de sus seguidores y los reconocimientos que obtiene por parte de ellos.

Alejandra Mustakis

Emprendedora y Empresaria

90.184 seguidores

Con más de 90M seguidores en la red se mantiene constante con posteos de emprendimiento y el desarrollo de negocios. Apasionada dentro del área, generó recientemente nuevo contenido en la plataforma sobre diversos tips para emprender, logrando de a poco, una comunidad interesada en estos conocimientos.

30,8K seguidores 

Posee 30,8 mil seguidores en la red social donde genera tuits en relación al emprendimiento e innovación. Genera retuits sobre diversas publicaciones en donde se comparten entrevistas o charlas en torno al emprendimiento y liderazgo.

Francisca Mardones

Deportista, Campeona Paralímpica Tokio 2020.

15K seguidores | Engagement 12,3% 

A pesar de poseer alrededor de 15 mil seguidores en la red social, su comunidad es real, fiel y apoya constantemente en interactuar con sus publicaciones. Con un engagement altísimo de 12,3%, realiza publicaciones de sus premios, competencias y entrenamientos. Su comunidad la aplaude y apoya, notándose en los comentarios  y reacciones. 

6.701 seguidores

Con más de 6 mil seguidores en la red social, Francisca realiza de manera menos frecuente tuits o retuits de sus competencias y entrenamientos. Este año regresa como embajadora de los Juegos Parapanamericanos 2023.

Julieta Martínez

Activista y fundadora de Tremendas (plataforma que reúne a jóvenes que desean generar acciones y cambios a nivel social)

29.5K seguidores | Engagement 3,7%

Julieta tiene más de 29 mil seguidores y un alto engagement de 3,7%. Sube contenido de sus distintas actividades acerca de la lucha por el medio ambiente y los derechos de las niñas, jóvenes, y mujeres. Suele hacer breves reels explicativos donde intenta educar acerca del cambio climático y el enfoque de género, logrando una alta interacción de su audiencia. Ahora último, lanzó su libro “No soy Julieta”, un llamado a la acción para generar un motor de cambio.

4.617 seguidores

Presente con tuits y retuits constantes acerca de entrevistas o conversatorios del cambio climático y derechos de niñas y mujeres. Por otro lado, sus últimos retuits están enfocados a noticias o contenido de la ONU, Defensoría de la niñez, Red Contra la Violencia de las Mujeres, entre otras.

Ignacia Antonia

TikToker e Influencer

30,1M seguidores

La tiktoker con más seguidores de Chile alcanza los 30M de usuarios generando contenido de forma recurrente principalmente de bailes y lip sync. Varios usuarios han destacado como ha logrado su propia marca de maquillaje, autos, casa y propia agencia de influencers a su corta edad y su audiencia la aplaude constantemente por lo lejos que ha llegado. Cabe destacar que el 2022, Ignacia Antonia salió ganadora como la “Influencer Latina” del año por Sociali Teen.

10M seguidores | Engagement 2,1%

Con 10M seguidores en la red social y un engagement alto (2,1%) a pesar de la cantidad de usuarios que ven su contenido de forma activa, Ignacia comparte su vida rodeada de eventos, bailes en tendencia, auspicios y viajes. Su comunidad la adora y, ¿cómo no hacerlo con su simpatía y carisma?

Tati Fernandez

Tiktoker y Bailarina 

8,3M seguidores

Con más de 8M de seguidores en la red social del momento, Tati arrasa con sus bailes y humor manteniendo una gran audiencia fidelizada. Sus últimos tiktoks en la plataforma son los ensayos que realiza para el programa en el cual está participando actualmente “Aquí se Baila” de Canal13, recibiendo el apoyo y cariño de toda su comunidad.

1,2M seguidores | Engagement 1,2%

Con 1,2M de seguidores y un engagement del 1,2%, Tati mantiene activos a sus seguidores a través de la periodicidad de sus publicaciones en donde muestra su vida personal y su trabajo como destacada bailarina. Hace poco y pese a su corta edad, terminó la construcción de su casa en Lampa por lo que ha recibido grandes muestras de cariño de sus fans.

Las personas recibimos miles de impactos publicitarios por día, es decir estamos sobre estimulados en este aspecto, de aquí viene el hecho de que hoy en día nuestras cabezas prácticamente bloquean los anuncios publicitarios que no nos interesan y continuamos scrolleando.

El desafío para las marcas hoy en día, es lograr que los anuncios destaquen y llamen la atención de los consumidores, y para esto la publicidad programática es un aliado fundamental.

Quédate que en los siguientes párrafos te contamos todo lo que debes saber y cómo funciona este tipo de publicidad.

Publicidad programática: Definición y ¿Qué es?

La publicidad programática se define como un tipo de publicidad online, que en pocas palabras compra espacios publicitarios en internet de manera automática. Es decir se encarga de estar presente y conectar el anuncio con la audiencia específica, en el lugar y momento adecuado.

Este tipo de compra publicitaria que hacen los negocios, buscan conectar su marca en el momento ideal, lugar geográfico definido y audiencia exacta.

Pero, seguro te preguntas ¿Cómo puede ser posible esto? Es cierto, suena casi de película y pareciera algo imposible de lograr, pero te aseguramos que no, hoy en día gracias a la Big Data y los algoritmos esto es real.

A través del big data se realiza la segmentación de la audiencia y se dirigen los anuncios al público deseado. En pocas palabras se puede decir que la publicidad programática es una nueva forma de comprar espacios, de forma automática para impactar al consumidor en los momentos concretos.

Este tipo de publicidad es la más utilizada en el entorno digital, ya que actualmente un 85% de los anunciantes la utilizan, esto se debe al alto nivel de retorno de inversión que puede lograr.

A diferencia de la publicidad tradicional, la compra programática es mucho más rápida y práctica para los anunciantes, ya que no hay que recurrir al largo proceso de adquisición del espacio a través de propuestas, cotizaciones, licitaciones, entre otros.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

Hoy en día los especialistas en marketing pueden utilizar los algoritmos que analizan el comportamiento de los usuarios, de esta forma se pueden optimizar las campañas para dirigirlas a los usuarios con más posibilidades de entrar en contacto con la marca o comprar. Antes de conocer cómo es el funcionamiento de la compra programática, es fundamental que conozcas algunos términos:

Primero que nada este tipo de publicidad, se clasifica en tres diferentes:

• Mercado privado: Este es un mercado al cual solo los anunciantes seleccionados tienen acceso para publicitar allí, a través de una invitación.

• Programática directa: Este proceso se da cuando un editor le vende un inventario de medios a un anunciante a un costo fijo por mil impresiones.

• Oferta en tiempo real: Finalmente, esta es una de las maneras más rentables de comprar publicidad programática, ya que se trata de una subasta abierta en la que se determina el precio del inventario de medios.

Dentro de cada una de estas categorías hay muchos términos más que debes conocer, pero los que más destacan son los siguientes:

• DSP o plataforma del lado de la demanda: Este es un software que logra que las agencias y los anunciantes puedan comprar espacios publicitarios en diferentes plataformas.

• SSP: También conocida como sell side platform, se trata de un software utilizado por los editores, para imprimir anuncios, estos pueden ser gráficos, móviles, e incluso de video.

• Ad Exchange: Un DSP alimenta a través de él, todo su inventario de anuncios.

Una vez que ya tienes noción de esta terminología, estás en condiciones de conocer cómo es el funcionamiento de la publicidad programática, la cual es mucho más sencilla de lo que te imaginas.

1- Cada vez que un usuario llega a un sitio web, que tiene relación con la publicidad programática, comienza el proceso de publicidad automatizada, esto es realmente muy rápido, y por esto el usuario no lo nota.

2- El propietario de la web pone la impresión del anuncio en subasta mediante un SSP

3- Luego viene la parte de la oferta, aquí es donde se involucra el DSP,  los anunciantes ofertan para lograr la impresión de su anuncio.

4- Cada usuario tiene un valor asignado, entonces el DPS envía una oferta al SSP en tiempo real.

5- El mejor anunciante es el que gana la impresión del anuncio.

6- El anuncio es publicado en el sitio web.

7- Los usuarios ya pueden comenzar a hacer click y generar conversiones.

¿Qué ventajas ofrece la publicidad programática?

La publicidad programática ofrece una serie de ventajas que enumeramos a continuación:

• Segmentación por usuarios y mensajes personalizados: Esto es lograble gracias al Big Data, ya que nos va a permitir conocer a los usuarios de una manera más personal, creando así una segmentación  más detallada y por lo tanto llegar de forma más eficiente a nuestro público objetivo.

Este tipo de tecnologías, permite optimizar de una forma mejorada las campañas publicitarias, exprimiendo al máximo hasta el último centavo invertido.

Además, cuando nos referimos a personalización, hacemos referencia a que permite crear varios mensajes para distintos perfiles de audiencia, así como también utilizar la geolocalización para enviar estímulos publicitarios a aquellas personas que se encuentran en un lugar específico.

• Alcance mejorado: Debido al uso de estas plataformas, hoy en día el alcance es mucho mayor y globalizado, puedes llegar a una persona que se encuentra en china, en solo segundos.

• Medición de resultados y optimización: A diferencia de la publicidad tradicional, en los medios online y publicidad programática, podemos medir en tiempo real lo que sucede con las campañas publicitarias. Medir estos datos de forma rápida, permite no malgastar el dinero invertido, y por lo tanto optimizar y ajustar para mejorar los resultados.

• Automatización y rapidez a la hora de comprar: La compra de publicidad programática se lleva adelante de forma automatizada, mediante 3 plataformas que se encargan de todo, Ad Exchange, DSP, SSP.

¿Cómo hacer publicidad programática?

Seguro te estás preguntando cómo puedo dar los primeros pasos y comenzar a introducirme en este mundo, con el objetivo de sacar provecho para mi negocio. En los siguientes párrafos te contamos cómo hacer publicidad programática de manera efectiva.

1- Identificar los objetivos de la campaña: En toda estrategia publicitaria es fundamental saber a quién nos vamos a dirigir, por eso hay que delimitar un buyer persona, para conocer a ese potencial cliente y estar al tanto de sus necesidades insatisfechas. 

Luego de esto, se debe identificar un punto en concreto a alcanzar, es decir el objetivo, y luego cuadrar la figura del cliente ideal con la estrategia programática.

Realizar estos primeros pasos de la manera correcta es determinante en el posterior éxito de la campaña, es imposible que nos vaya bien si el buyer persona es incorrecto, debido a que los esfuerzos publicitarios que hagamos serán en vano porque el público no va a conectar con lo que estamos planteando.

2- Seleccionar los canales a utilizar: Es importante tener una noción clara de cuáles son los canales que nos pueden generar mejores resultados, esto lo puedes llevar adelante bajo un estudio que te permita saber qué canales son los más acordes para nuestra campaña.

Algunos factores para decidir qué canales elegir son el precio, la tasa de clics, el número de impresiones, costo por click, o costo por conversiones, entre otros. 

Todas las herramientas en general ofrecen funciones muy variadas que van cambiando con total rapidez, por eso es importante que te mantengas actualizado, para no perder vigencia acerca de lo que funciona y lo que no.

3- Segmentación: Si quieres obtener buenos resultados, es importante basarse en una correcta segmentación de datos. Un ejemplo de esto sería:

Supongamos que una marca está vendiendo entradas para el próximo partido de fútbol de Colo Colo vs Universidad de Chile, entonces debe apuntar sus anuncios para los simpatizantes de ambos equipos de las distintas zonas del país y llamar su atención, ese sería el público objetivo.

Aquí lo importante es convertir la atención de los usuarios en clientes reales.

4- Medir la performance de la campaña: Se deben establecer los diferentes elementos y eventos en los cuales invertir dentro de una campaña, por esto hay que diferenciar correctamente los tipos de usuarios, no es lo mismo un usuario que solo deja sus datos a través de un formulario, que aquel visitante que adquiere un producto o servicio, por lo tanto no deben ser tratados de la misma forma.

Es importante invertir tiempo en esto, ya que más adelante va a permitir sacar nuevas conclusiones y poder tomar decisiones mucho más acertadas.

5- Optimización constante: Es importante conocer qué aspectos están rindiendo correctamente y cuáles no tanto, este proceso es una evolución constante que permite aprender de los errores y corregirlos de manera inmediata.

Consejos que necesitas saber para hacer publicidad programática

Ahora que ya sabes lo que es la compra programática de anuncios y cómo es su funcionamiento, es importante que conozcas una serie de consejos que te van a servir para hacerlo de la mejor manera posible, te recomendamos que los leas atentamente, porque, si bien este tipo de publicidad tiene muy buenos resultados y ventajas, no se trata de solo comprar y listo, así que, sin más detalles ¡Vamos a los consejos!

1- Investigar, analizar y determinar la audiencia es la base del éxito: Si bien la publicidad programática es más enfocada que la publicidad tradicional en cuanto a la facilidad para llegar al target, no es infalible. Una de las tareas principales es encargarse de conocer muy bien a la audiencia a dirigirse, sin dejar nada al azar.

Es importante que conozcas gustos, preferencias y necesidades insatisfechas de tu audiencia, esto te va a ayudar a tomar decisiones más acertadas en cuanto a las inversiones en medios, campañas publicitarias, y los tipos de anuncios más convenientes para tu negocio.

2- Establecer objetivos en publicidad programática es importante: 

La publicidad solo funciona cuando existe una buena organización, es por eso que cómo con cualquier estrategia de marketing, la publicidad programática debe contar con un objetivo puntual, de lo contrario nunca llevará a buen puerto, porque no sabemos hacia dónde vamos.

Una recomendación es que traces objetivos a corto y a largo plazo, porque estos te van a permitir recorrer el camino hacia la meta que querés alcanzar sin frustrarse.

Al tener objetivos a corto plazo, vas a ir logrando pequeños objetivos que de a poco te llevarán hacia el objetivo más grande.

Lo importante que debes grabar en tu cabeza es que jamás debes anunciar por anunciar.

3- Mantente informado acerca de la desaparición de las cookies: Cómo ya conoces y lo mencionamos en párrafos anteriores, la publicidad programática trabaja en base a datos de terceros recopilados, pero durante 2023 las cookies van a desaparecer, por eso los trabajadores de esta área están buscando soluciones funcionales.

La publicidad programática en Google cambiará para siempre, resulta que este y los otros navegadores ya no van a entregar datos de terceros a los anunciantes, por lo que esto generará un cambio bastante grande en la publicidad programática.

Ahora, ¿Esto significa que este tipo de publicidad ya no va a servir?

Para nada, en absoluto, la publicidad programática continuará siendo funcional, eso no está en discusión, el asunto es conocer qué otra manera de recolectar datos se podrá utilizar para crear campañas efectivas.

4- No hagas todo solo: Te recomendamos que te apegues a los conocimientos que los expertos en marketing tienen, ya sean agencias o especialistas, para que de esta forma te puedan ayudar o asesorar en cuanto a una estrategia adecuada para tu marca y los medios donde conviene anunciar.

Razones por las que debes comenzar tus campañas de publicidad programática cuanto antes:

Ya te mostramos que la publicidad programática te permite segmentar de forma más efectiva, posee mayor alcance y medición en tiempo real, pero si todavía estás dudando si te conviene utilizar publicidad programática en tu negocio, aquí te damos una serie de razones por las cuales vas a dejar de dudar y te vas a lanzar hacia este modelo publicitario:

• Campañas de retargeting: Estas son campañas diseñadas exclusivamente para llegar a aquellos usuarios que ya fueron impactados por anuncios anteriores o que han interactuado con tu marca de alguna u otra forma.

Por ejemplo, ¿Alguna vez sentiste que un anuncio de un producto que buscaste o viste, te perseguía por cada sitio de internet que visitabas? ¡Eso se llama retargeting!

Estos anuncios siguen al usuario a través de internet, con el objetivo de que realicen una compra o conversión.

• Publicidad mucho más rentable: Este modelo de publicidad cuenta con el método de pago por impresión, por lo que es mucho más flexible y sólo vas a pagar cuando el anuncio sea impreso y visualizado por algún usuario, de esta manera no vas a perder dinero.

Cada vez que un visitante ingresa a la web, se subastan sus espacios publicitarios, aquí los anunciantes están preparados para utilizar sus pujas y mostrar sus anuncios en internet. Este es un procedimiento que se lleva a cabo millones de veces por segundo.

Luego de esto, los anuncios aparecen ante los clientes potenciales, en la web  ideal para la temática de tu negocio, en el horario ideal y en el lugar del mundo seleccionado.

De esta manera la publicidad se vuelve mucho más efectiva, siendo una combinación de efectividad y eficiencia muy difícil de superar.

• Adaptabilidad a todo tipo de dispositivos: La publicidad programática cuenta con diseños responsive, de forma que en todos los dispositivos se podrá visualizar el anuncio correctamente.

Imagina que hoy en día, no existe un solo tipo de dispositivo que utilicen los usuarios, sino que existen muchos, cómo las computadoras, smartphones y tablets, por esta razón tus piezas gráficas y anuncios deben estar optimizadas para cada dispositivo donde esté presente la audiencia. Por esta razón la publicidad programática es genial, sin demasiado esfuerzo te permite adaptar cada pieza al 100%.

Publicidad programática: Ejemplos

Diversas empresas alrededor del mundo ya implementan este modelo publicitario en sus estrategias de marketing, a continuación te contamos algunos de los casos más conocidos:

• Nike: Durante el año 2015 Nike lanzó una campaña llamada Phenomenal Shot con el objetivo de interactuar con los diferentes fans del fútbol ubicados alrededor del mundo. Nike llevó esto a cabo creando gráficos interactivos en 3D, con frases, jugadores, y distintos para personalizarlo a gusto.

Cómo resultado esta campaña obtuvo respuesta en al menos 200 países y 2.4 millones de interacciones.

• The Economist: Esta prestigiosa revista tenía el objetivo de impulsar las publicaciones digitales e impresas de la revista, por lo que optó por la publicidad programática.

The Economist logró segmentar de forma más efectiva, estudiando a su audiencia, a través de datos de cookies, suscriptores y contenidos, de esta manera comenzaron a crear anuncios interactivos más efectivos que lleguen realmente al público ideal.

El resultado fueron 6 millones de acciones únicas, 1 millón de visitantes al sitio web, 9500 nuevos suscriptores, con un valor de 15 millones de dólares y un 10% de aumento de recomendaciones en las audiencias norteamericanas.

• Kellogs: La empresa de productos alimenticios comenzó a aplicar anuncios programáticos durante el año 2014, su objetivo era maximizar el desempeño de sus KPI. Para lograr esto se enfocaron en la gestión y publicación de anuncios que segmenten de forma efectiva a la audiencia, e impulsen resultados positivos.

Kellogs terminó obteniendo un resultado muy positivo traducido en números, logró un 70% de incremento de visibilidad y al menos 3 veces mejor segmentación de su público.

¿Dónde puedo aprender publicidad programática?

La realidad es que no hay un solo lugar donde puedes incursionar en esta temática, existen una infinidad de cursos de publicidad programática en el mercado.

Lo que sí te recomendamos es que sepas filtrar la información y puedas entender cuáles de todas las ofertas existentes en internet es la que mejor se adapta a ti, ya que hoy en día abunda la información por todos lados, pero no todo es necesariamente bueno y de calidad.

Ahora que ya conoces las bases, ventajas y razones por las cuales deberías comenzar a utilizar la publicidad programática en tu negocio, te recomendamos que no te quedes solo con eso y de verdad tomes acción para crear campañas y estrategias que ayuden a potenciar tus ventas, si logras hacerlo solo, en buena hora, pero si aún tienes dudas, te recomendamos que trabajes tus anuncios con algún profesional del marketing digital para no desperdiciar presupuesto.

¿Necesitas ayuda con el marketing y publicidad de tu negocio? Entonces, tomemos un café y ¡conversemos!