Por Sebastián Pérez, Growth Marketer – Transformación Digital
Una nueva era de influencia impulsada por la inteligencia artificial
Las marcas ya no solo colaboran con personas. Hoy están creando sus propios embajadores digitales: avatares con inteligencia artificial, personajes virtuales gestionados o generados por IA.
Estos influencers virtuales pueden representar la voz de una marca, mantener coherencia visual, conversar en múltiples idiomas y estar activos las 24 horas del día.
Esta nueva frontera redefine el marketing de influencers con IA: creatividad sin límites físicos, pero con nuevos desafíos en autenticidad, ética y valor real.
En Rompecabeza lo vemos así: la tecnología no es la respuesta por sí sola; la pregunta correcta es cómo la ponemos al servicio de la marca, del negocio y de las personas.
El nuevo paradigma del marketing de influencers con IA
Un influencer virtual o avatar IA es un perfil digital (parcial o totalmente creado mediante inteligencia artificial) con presencia real en redes sociales. Puede interactuar con comunidades, lanzar productos o protagonizar campañas, tal como lo haría un creador humano.
Y este fenómeno no es marginal. Según Influencer Marketing Hub (2025), el mercado global del marketing de influencia alcanzará los US$ 32,55 mil millones. Dentro de esa cifra, el segmento de influencers virtuales es uno de los de mayor crecimiento.
De acuerdo con el estudio Virtual Influencer Market Report 2024–2030 de Grand View Research, este mercado fue valorado en US$ 6,06 mil millones en 2024 y se proyecta que crezca a una tasa anual del 40,8 %, alcanzando los US$ 45,9 mil millones para 2030.
¿Qué lo explica?
- Control creativo total: la marca define cada detalle visual, narrativo y conductual.
- Disponibilidad 24/7: sin pausas ni zonas horarias.
- Adaptabilidad global: versiones multilingües y localizadas.
- Escalabilidad: un mismo avatar puede participar en múltiples campañas simultáneamente.
El ejemplo más conocido es Lil Miquela, creada por Brud, que ha trabajado con Calvin Klein, Prada y Samsung, logrando millones de seguidores y campañas globales.
Pero esto no es solo terreno del B2C. Las marcas B2B también pueden aprovechar estos avances para crear su cara digital: un avatar que comunique conocimiento técnico, lidere webinars o genere contenido segmentado para diferentes audiencias globales.
El resultado: presencia constante, coherencia narrativa y libertad para experimentar sin riesgos humanos directos. Puedes profundizar más sobre esta tendencia en nuestro artículo sobre herramientas de inteligencia artificial en marketing digital.
Libertad creativa y nuevos formatos para el marketing digital B2B
El potencial real de los avatares con inteligencia artificial está en su capacidad de romper las limitaciones físicas y operativas. Una empresa tecnológica, por ejemplo, puede tener un avatar que participe simultáneamente en ferias internacionales, que conduzca transmisiones en vivo, que personalice la creación de contenido por idioma o segmento y que, al mismo tiempo, recoja datos sobre engagement y audiencias.
En Rompecabeza apuntamos a que lo físico no sea un límite para que las ideas se transformen en realidad.
Un avatar puede representar a la marca en eventos virtuales, ofrecer contenido educativo o mostrar productos de forma interactiva. Lo importante es integrarlo con datos y analítica para que cada interacción genere aprendizaje: medir, segmentar, personalizar y convertir en valor real para el negocio.
Si estás evaluando cómo incorporar la IA en tu estrategia, revisa también nuestro artículo “La guerra de los 3 segundos: hooks efectivos”, donde explicamos cómo captar atención y optimizar el contenido en redes sociales.
Cómo mantener autenticidad, equilibrio y respeto al factor humano
Aquí está el punto más crítico: un avatar no debe ser visto como sustituto ni como empleado digital 24/7. El peligro está en caer en una narrativa de “eficiencia ilimitada” que erosione la autenticidad que el marketing busca construir.
Riesgos y buenas prácticas:
- Transparencia: el público debe saber que se trata de un avatar IA. Ocultarlo puede dañar la confianza.
- Complementariedad: combinar avatares y humanos potencia lo mejor de ambos mundos: escala + empatía.
- Identidad coherente: el avatar debe alinearse con los valores, cultura y objetivos del negocio.
- Métricas de impacto: no se trata de “tener un avatar”, sino de medir su aporte real: engagement, leads, awareness, percepción de marca.
- Supervisión ética: los equipos humanos siguen siendo responsables de lo que los avatares comunican, promueven o representan.
Los avatares con inteligencia artificial son herramientas poderosas si se diseñan con propósito claro. El desafío no es solo crearlos, sino hacerlos parte de una estrategia digital con IA integral que sume valor y construya confianza.
IA para amplificar, no para reemplazar
La inteligencia artificial no reemplaza, amplifica. En el marketing de influencers con IA, las marcas que liderarán no serán las que usen más tecnología, sino las que logren conectar lo digital con lo humano y convertirlo en impacto real para su negocio.
En Rompecabeza invitamos a las empresas a experimentar sin miedo, pero con criterio. A dejar que lo físico las limite menos y que las ideas fluyan más. Si buscas una guía experta, te compartimos también las claves para elegir una agencia de marketing digital que te acompañe en este proceso.
💬 ¿Estás listo para imaginar tu avatar de marca? ¿O prefieres que otras marcas lo hagan primero y te lo cuenten en LinkedIn? Conversemos.
Preguntas frecuentes sobre avatares con inteligencia artificial
¿Qué es un avatar con inteligencia artificial?
Un avatar con inteligencia artificial es un personaje virtual creado o gestionado por IA que puede interactuar en redes sociales, representar una marca, responder mensajes o generar contenido en distintos formatos y idiomas. Se usa cada vez más en estrategias de marketing digital B2B y en campañas de marketing de influencers con IA.
¿Cómo se usan los avatares IA en el marketing digital?
Los avatares IA permiten automatizar tareas de comunicación y generar experiencias personalizadas a gran escala. En estrategias digitales con IA, pueden participar en videos, lives, ferias virtuales o servir como voceros permanentes de la marca sin depender del tiempo o la ubicación física.
¿Los influencers virtuales reemplazarán a los creadores humanos?
No. Los influencers virtuales no buscan reemplazar el talento humano, sino complementarlo. Su ventaja está en la consistencia visual y la escalabilidad, pero la empatía, creatividad y autenticidad siguen siendo atributos humanos irremplazables.
¿Cómo puede una empresa B2B beneficiarse de un avatar IA?
Un avatar IA puede convertirse en la “cara digital” de una empresa: conducir webinars, explicar productos complejos o liderar campañas de awareness. Esto fortalece la presencia global y coherencia narrativa de las marcas B2B, integrando IA, datos y creatividad.
¿Qué precauciones éticas se deben considerar?
Transparencia y responsabilidad. Las marcas deben indicar claramente cuándo interactúan con un avatar IA y mantener control sobre lo que este comunica. La ética y la coherencia siguen siendo pilares de cualquier estrategia digital con IA.
